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事件:(盛煌平台)

近期各大电商平台相继公布6 月大促的相关规则和玩法,纷纷开启6 月大促活动预热和预售,整体活动力度较大。前期部分地区受疫情影响持续封控,电商节的火热伴随着疫情复工复产有望加速消费复苏。

投资要点:

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1、-天猫:满减力度再加码,出台多项商家扶持措施。1)618 平台规则核心亮点:①预售、抢购时间全面提前:预售、抢购均提前至晚8 点,“天猫618”预售于5 月26 日晚8 点正式开启;②优惠力度加大:商品跨店满减规则从往年的“满200 元减30 元”调整为“满300 元减50 元”;③“定金立减”玩法取消,改为“参与预售价格直降”;④88VIP 会员将获得更多618 消费权益。

2)商家帮扶举措超去年两倍,618 淘宝天猫发布25 项措施,帮商家精准服务10亿消费者。3)平台侧围绕比价需求,上线“价保中心”、“有好价”

功能。

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2、:平台规则化繁为简,注重升级全链路服务。1)618 平台规则核心亮点:①“5 月23 日晚8 点”提前开启,相比2021 年618“0 点开启”早4 个小时;②“头号京贴”将升级为跨店满减,消费者不用再单独领券,即可直接下单享受每满299 减50 的优惠;③升级全链路服务,并针对第三方商家上线“免费上门换新”服务;④预售期间推出“买返锁客”新玩法;⑤“京东618 红包”再升级,每人每天限领三次。

2)针对疫情京东出台“三减三优”、旗下京喜出台“三加两减”618 扶持举措,并发布“织网计划”,共同助力中小商家降本提效清库存。3)618 京东预售(5 月23 日晚8 点-5 月29 日)的商品种类较去年提升超20%,大量知名品牌预售订单额突破亿元,预售中六线市场表现尤为亮眼,预售订单额增速超100%。

3、:500 余家官旗齐聚618“品牌专场”,发放30 亿红包助力消费回暖。1)618 平台规则核心亮点:① 开设品牌专场,首批参与的品牌旗舰店已经超过500 家;②百亿补贴对专场商品进行二次补贴,持续推出“真香价”;③618 新品比例有显著提升;④618 期间发放30 亿红包雨,积极助力消费回暖。

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2)针对受疫情影响严重的中小商家,平台将通过商品打标、流量扶持、物流补贴、售后保障等多项举措,推动品质好货直连全国大市场,为商家纾困解难。

4、快手:616“实在购物节”提供 20 亿用户权益补贴,用户补贴力度低于去年同期,商家侧推出百亿流量扶持以及多种排位新玩法,鼓励“多播多得、多卖多得”;前三日品牌商家GMV 同比增长592%,头部品牌和快品牌覆盖度明显提高;发布《直播运营白皮书2022》,助力商家直播专业化转型,针对疫情为商家提供多重保障策略。

5、抖音:618 整体活动力度较大,在商家侧预热时间长,推出直播、短视频、货品三类玩法,鼓励商家创作和开播,促进商家带货冲量;针对用户端补贴较多,实行三档满减,使用抖音支付和DOU 分期有进一步优惠,同时加强履约保障,旨在提升用户复购。

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行业评级及投资策略伴随着疫情后复工复产重要节点,各平台电商节活动有望加速消费复苏,我们持续看好传统电商平台、直播电商平台后续回暖,建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会,维持行业推荐评级。

重点关注个股、、、拼多多、抖音(未上市)等。

风险提示竞争加剧风险、疫情反复风险、物流受阻风险、宏观经济承压风险、互联网估值调整风险、重点关注公司业绩不及预期等。

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