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我们希望把益生菌从目前的一个 品类 升级发展成一个 行业 ,它有望成为下一个千亿级大健康市场风口。 天猫健康保健行业负责人张琦直言。

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7月14日,在天猫国际第四餐微生态创新大会现场,张琦表示,将与天猫国际共同推动益生菌行业发展。未来一年,天猫健康计划通过多项措施,在健康赛道孵化至少20个满足国内市场的头部益生菌品牌。

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据了解,作为有益于身体健康的菌种,人体内有超过400种益生菌,其中20种在人体内长期定植。研究表明,补充益生菌具有维护消化系统健康,促进营养物质吸收,提高免疫力等多种功能特性。

可以帮助解决因为作息不规律、过度疲乏引发的便秘腹泻、免疫下降等健康问题。

目前,在国内,益生菌的作用正逐渐受到消费市场关注。欧睿国际数据表明,当前中国益生菌消费市场规模已经超过意大利,位居全球第二,并且仍在以每年11%-12%的速度快速增长。

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天猫健康数据显示,作为天猫上的高增长垂直赛道,益生菌品类近3年平均增长率超过80%。2022年6月,益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了6成。

消费者对于益生菌的需求,已经从单一的肠道健康到更多细分场景的需求。

过去一年,益生菌行业商家数同比增长了50%,商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。

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张琦表示,益生菌产业化也正向着多元化发展,外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究,已经涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。

除行业 玩家 数的骤增外,消费者认知的提升也正推动着益生菌行业的标准升级。

消费者已经越来越专业,甚至会直接在天猫搜索 B420 这样的菌株学名。很多人会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分。

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整个行业都在向专业化、规范化方向走,未来会有更高的行业与国家标准。 张琦现场表示,针对益生菌行业升级,天猫健康将推出4项措施,帮助益生菌品牌成长。

一是推动 蓝帽子 资质的专业化益生菌产品发展,帮助行业专业化升级;二是细分益生菌赛道,划分如调节肠道、抗过敏、胃部抗幽、口腔等多功效赛道,实现精细化运营;三是品类与剂型的多样化布局,开发用户接受度高的创新产品形态;四则是采用全链路营销打法,加大益生菌品类认知教育的同时,帮助商家提升复购率。 张琦说。

此外,天猫健康还计划在用户搜索端,设置专业内容与选购指南,帮助消费者降低决策成本,未来用户在淘宝APP搜索 益生菌 ,就可以直观地看选购原则和服用建议等。

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