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时下的电影市场再度打开了“重映之门”。去年首映的《我要我们在一起》,今年“520”重新上院线,出人意料地收获3906万元票房,不仅夺得周票房冠军,还打破了《大话西游之大圣娶亲》创造的国产影片重映首日票房纪录。(盛煌注册)

老片重映不是今年才有。前两年,为了给复工后的电影院“暖场”,《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现银幕,《阿凡达》就是在去年3月重映时拿到了3.75亿元人民币的票房,留下了“经典永流传”的佳话。

不过,和以往多为高口碑影片重映不同,今年的“老片重映”画风突变,《我要我们在一起》豆瓣评分只有6分,居然在“520”成绩喜人。这不禁让外界警觉:重映影片的门槛是否变低了、是否在给烂片制造机会?老片重映,是偷懒之法还是救市之策?

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举措

密钥延期 春节档影片仍在映

今年3月以来,受疫情反复影响,电影市场的几个重要档期都纷纷遭遇了新片的集体撤档,清明档、五一档、“520”档都遭到疫情搅局,而北京和上海两大票仓也一度停摆,至今没有恢复。猫眼数据显示,5月24日,全国影院营业率为66.17%,比前一日减少了130家,而大盘票房则只有815万。

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可见各维度的数据并不尽如人意。

业内人士表示,只有全国影院营业率达到80%,片方才愿意上新片搏一下“前程”。而近两个月来,上映的一些中外新片表现都比以往打了太多折扣。

在市场和人气接近冰点的情况下,如何让观众愿意走入影院成了难题。很多影片选择了延长密钥的方式,拉长上映时间,在填补市场空缺的同时,也给自家票房带来一定累积。

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目前,3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日;4月29日上映的《坏蛋联盟》延长上映至6月28日。此外,《精灵旅社4》《月球陨落》《神秘海域》《花束般的恋爱》也都纷纷延长在中国的映期。

国产影片方面,《奇迹·笨小孩》《我是真的讨厌异地恋》等也纷纷宣布延长放映期。甚至,在购票平台上还可以看到春节档的影片《这个杀手不太冷静》《狙击手》依然在坚守——两部片子的上映日期将延长至7月3日。

重映影片多部老片二度上线

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与此同时,“老片重映”也适时登场了。重映影片省去了制片成本,能够以较低的成本帮助影院维持一定的客流。

在前两年的疫情期间,就有重映影片的身影——2020年,《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《中国合伙人》和《何以为家》以公益放映的方式助力电影市场。而在2021年,影院全面复工的前20天里,国内院线上映的44部影片中有29部为重映电影,数量占总片源的65%以上,票房也占复工后票房的44.5%。

今年继《我要我们在一起》“520”重映成功后,“老片重映”的接力棒还在继续。青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映,该片去年十一档上映,豆瓣7.2分,在目前的国产青春片中可谓品质优秀,轻松幽默而又颇有治愈能量。

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此外,2020年首映的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》已在预售。万达电影日前也与中影股份联合发起“万达电影点播影院”项目,6月的放映主题为“国漫崛起未来之光”,重映的四部老片为《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》和《雄狮少年》,其中《白蛇:缘起》于2019年首映,另外三部影片均于2021年首映。

思考

让电影市场热闹起来需要什么

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由于《我要我们在一起》在豆瓣的低评分,也因此,有舆论担忧“重映”潮之下,很多烂片会卷土重来,造就烂片的2.0时代。但其实,忧心似乎是没必要的,不妨用积极的角度来对待这件事。

《我要我们在一起》重映的票房成功并不能掩盖一切。

而且,目前是电影市场的“非常时期”,市场不振,观众的心理需要特别的慰藉。如果能在老片的存库中挖掘出一些新的关注点或曾经被市场忽视的“遗珠”,如果能找到与社会当下心态更为紧密的影片,不失为一种值得鼓励的尝试。

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再者,《我要我们在一起》并没有因为重映成绩好就能够摇身一变成为“经典”。数据显示,《我要我们在一起》在“520”后便迅速降温——5月21日,该片的票房就被当时上映了23天的《坏蛋联盟》超过。

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